格物致知,2018我国婴幼儿奶粉商场销售额达2221亿,顾客最垂青品牌名誉,editplus

2018年我国婴幼儿奶粉商场出售额到达2221.0亿元,同比增加18.6%。估计至2020年,我国婴幼儿奶粉商场规模将持续扩张至2955.1亿元。跟着我国婴幼儿奶粉商场的进一步规范,在绵长的十栈年恢复期后,飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了必定的商场份额。iiMedia Research(艾媒咨询)(www.ii苹果手机壁纸media.cn)调研数据显格物致知,2018我国婴幼儿奶粉商场出售额达2221亿,顾客最垂青品牌声誉,editplus示,现在有19.7%我国顾客更倾向于购买国产奶粉,而且三四线城市顾客关于国产奶粉决心更强,购买国产奶粉志愿份额别离为28.1%和28.9%。在购买婴幼儿奶粉购买过程中,奶粉的品牌声誉关于顾客的购买决议计划的影响最大,超越四成顾客会经过网络传达获取奶粉信息。近多半顾客购买奶粉的价格在200-400元之间,四成顾客最关怀婴幼儿奶粉的养分功用。奶粉配方注册制实施后,很多杂牌、贴牌被清出商场,一起许多进口奶粉品牌因无配方注册资历而无法进行线下出售,在三四线城市将有120-140亿元的商场空间。艾媒咨询剖析师以为海神,未来三四线城市的奶粉商场将成为国产品牌打好翻身仗的要害。 (《艾媒陈述|2019年我国婴幼儿奶粉商场研讨与顾客洞悉陈述》完好高清PDF版共72页,可点击文章底部下载按钮进行陈述下载。)



以下为陈述节选内容:




我国绕柱击球婴幼儿奶粉商场的开展进程

我国的婴幼儿奶元稹粉规范于1989年拟定,婴幼儿奶粉在我国商场的开展至今已有30年。



2018年我国居民消费水平不断提高



2018年我国婴幼儿奶粉商场规模持续扩展

我国是全球第二大灰狼和小白兔的故事大婴童消费商场,其间婴幼儿奶粉工作发广州今天天气展迅猛。从2016年以来,我国婴幼儿奶粉商场规模一直在不断扩展,2018年到达2221亿元的商场规模。估计未来婴幼儿奶粉商场规模将持续扩展,但增加速度将有所放缓。



2018年我国婴幼儿奶粉进口量与进口金额

截止到20势利鬼吴生18年10月,我国奶粉进口量到达了66.9万吨,同比增加了5.2%;我国奶粉进口金额到达20.5亿美元,同比增加了7.4%。



2018年我国进口婴幼儿奶粉品牌排行榜



2018年国产婴幼儿奶粉月产量保持稳定



2女性的奶018年我国国产婴幼儿奶粉品牌排行榜



2019年我国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5

2018-2019年我国婴幼儿奶粉氨基酸洗面奶品牌中,认可度较高的多为进口奶粉品牌,其间雅培、雀巢和美赞臣别离位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。



仍有六成顾客经过线下途径购买奶粉

在顾客购买婴幼儿奶粉的途径中,线下途径依旧是主力,商超和母婴专卖店的购买份额到达60.9%。经过国内电商途径购买奶粉的顾客格物致知,2018我国婴幼儿奶粉商场出售额达2221亿,顾客最垂青品牌声誉,editplus到达格物致知,2018我国婴幼儿奶粉商场出售额达2221亿,顾客最垂青品牌声誉,editplus24.2%,仅有11.8%的顾客会经过海陶簸箕或是代购的方法购买进口奶粉。



2018年我国婴幼儿奶粉上市公司营收状况



2018年我国婴幼儿奶粉上市公司营收状况



三四线城市顾客关于国产奶粉决心更强

整体而言,我国顾客关于进口奶粉的购买志愿较高。但不同城市等级的顾客存在差异,关于进口奶粉品牌,一二线城市的顾客购买志愿更强。关于国产奶粉品牌,三四线城市的顾客决心更强,购买志愿明显高于一二线城市。



中低收入的顾客关于国产奶粉决心更强

整体而言,我国顾客关于进口奶粉的购买志愿较高。但不同收入水平的顾客存在差异,关于进口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1万元以上)顾客购买志愿更强。关于国产奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的顾客决心更强,购买志愿明显高于一二线城市。



低学历顾客关于国产奶粉品牌信泡温泉心更强

整体而言,我国顾客关于进口奶粉的购买志愿较高,但不同学历水平的顾客存在差异。关于进口奶粉品牌,本科及以上的高学历顾客购买志愿更抠图强。但关于国产奶粉品牌,专科及以下学历的顾客决心更强,购买志愿高于高学历顾客。



全职妈妈关于国产奶粉品牌决心更强

整体而言,我国顾客关于进口奶粉的购买志愿较高。但不同工作身份的顾客存在差异。在进口奶粉品牌的购买志愿上,工作妈妈更强。但关于国产奶粉品牌,全职妈妈决心更强,购买志愿明显高于工作妈妈。



近多半顾客购买奶粉的价格在200-400区间

在婴幼儿以奶粉为主食的阶段,顾客购买的婴幼儿奶粉(以900g/罐为英豪远征答题器例)的价格低于200元的不到20%。73.3%的顾客购买婴幼儿奶粉的价格处于200-400之间。



小镇人群更偏心线下购买途径

四线及以下的城市的顾客更乐意经过商超、母婴专卖店等线下途径来购买婴幼儿奶粉,经过国内电商途径或海淘购买奶粉的份额较低。与四线城市比较,一二三线城市的顾客乐意经过线上途径购买的份额较高。



顾客在选购奶粉时最垂青的是品牌声誉

在顾客购买婴幼儿奶粉时,品牌声誉关于顾客的购买决议计划影响较大,其次是奶粉的养分成分和和食品安全。



国产婴幼儿奶粉抽检合格率高



国产婴幼儿奶粉质量高



我国纯母乳喂养率缺乏三成

近年来,我国的纯母乳喂养率低于30%,而纯母乳喂养率的国际均匀水平为38%左右,我国的母乳喂养率远低于国际均匀水平。



二孩方针助推婴幼儿奶粉

2016年1月1日,我国正式实施“全面二孩方针”。估计未来我国出世人口将持续增加,但增速将放缓。



我国婴幼儿奶粉商场开展趋势



关于艾媒咨询

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